Nos últimos anos, o marketing digital passou por transformações profundas. A busca por autenticidade, conexão real com o público e conteúdos que geram confiança fez surgir (ou melhor, ganhar força) uma tendência que virou realidade: o UGC. Essa sigla, cada vez mais presente em briefings, reuniões de campanha e redes sociais, representa uma das formas mais poderosas de comunicação hoje. E o melhor: está ao alcance de qualquer pessoa criativa, mesmo sem muitos seguidores.
Se você ainda não sabe exatamente o que é UGC ou está em dúvida se pode atuar com isso, chegou a hora de entender tudo sobre esse modelo de conteúdo que tem conquistado as marcas — e como você pode dar seus primeiros passos agora mesmo.
O que é UGC?
UGC é a sigla para User Generated Content, ou em português, conteúdo gerado por usuários. Isso significa que o material é produzido por pessoas comuns, fora das equipes oficiais de marketing das marcas. Pode ser um vídeo, uma foto, um unboxing, um review, um depoimento espontâneo ou até uma série de stories mostrando um produto ou serviço em uso.
Diferente do influenciador tradicional, que publica para sua audiência e cobra pela visibilidade do post, o criador de UGC produz conteúdo para a marca usar em suas campanhas. Ou seja, o foco não está no alcance pessoal do criador, mas na qualidade e autenticidade do conteúdo entregue.
Esse tipo de material é percebido como mais confiável pelo público, porque simula a experiência real de alguém que usou aquele produto ou serviço e teve uma boa vivência com ele. Segundo um estudo da Nielsen, conteúdos criados por usuários são considerados quase 90% mais confiáveis do que os produzidos pela própria marca.
Por que o UGC está em alta?
A resposta é simples: porque funciona.
Marcas entenderam que os consumidores se conectam mais com gente real do que com produções publicitárias tradicionais. Um vídeo de 15 segundos feito com o celular, mostrando um produto no cotidiano, muitas vezes converte mais do que um comercial superproduzido.
Além disso, o UGC:
- Gera mais engajamento: as pessoas se identificam com experiências reais.
- Tem baixo custo de produção: comparado a campanhas tradicionais, o UGC é mais acessível.
- Entrega autenticidade: passa a sensação de verdade, algo essencial em tempos de tanto conteúdo patrocinado.
- Escala facilmente: uma marca pode contratar dezenas de criadores de UGC ao invés de investir em uma única grande campanha.
Plataformas como TikTok e Instagram alimentaram ainda mais essa demanda, pois são naturalmente voltadas a vídeos curtos e autênticos — o tipo ideal para o UGC. De acordo com a Forbes, o UGC está no centro das estratégias de marketing digital das empresas mais ágeis e inovadoras.
Quais formatos de UGC existem?
O UGC pode aparecer de várias formas:
- Review em vídeo: mostrando as vantagens e o uso do produto.
- Unboxing: abrindo o produto e mostrando a primeira impressão.
- Depoimento pessoal: contando como aquela marca resolveu um problema ou surpreendeu.
- Tutorial simples: usando o produto e explicando como funciona.
- Estilo “dia na vida”: mostrando como o produto está inserido na rotina.
O mais importante nesses formatos é a naturalidade. A ideia é que pareça real, mesmo quando for produzido sob demanda por um criador.
UGC é só para quem tem muitos seguidores?
Essa é uma dúvida comum — e a resposta é não. Ao contrário do marketing de influência, no UGC a entrega não depende do número de seguidores do criador. O foco está na produção do conteúdo e nos direitos de uso da marca sobre ele.
Ou seja, você pode atuar como criador de UGC mesmo com perfil pequeno, privado ou sem engajamento próprio. As empresas vão usar o seu vídeo nos perfis delas, nos anúncios pagos, em e-mails e landing pages.
Por isso, o UGC tem sido porta de entrada para muitos criadores iniciantes que desejam trabalhar com conteúdo digital, mas ainda não têm uma audiência consolidada. É uma forma de ganhar experiência, montar portfólio e se posicionar como prestador de serviço criativo.
Como começar a criar UGC?
Se você tem vontade de produzir conteúdo UGC, aqui vão passos práticos para começar com estratégia:
- Estude os formatos: entre no Instagram e no TikTok das marcas que você admira. Veja o tipo de vídeo que elas postam, o tom, a linguagem. Isso vai te dar base para entender o estilo de UGC que funciona.
- Monte um portfólio básico: você pode criar vídeos fictícios, simulando campanhas para produtos reais (sem marcar a marca, claro). Isso serve como amostra para apresentar o seu estilo de gravação, edição, fala e criatividade.
- Defina seu nicho: pense nos temas com os quais você se sente à vontade. Pode ser beleza, gastronomia, tech, maternidade, pet, moda, saúde… Quanto mais foco, mais fácil atrair as marcas certas.
- Use ferramentas simples: o UGC valoriza conteúdo natural, então você não precisa de equipamentos profissionais. Um bom celular, luz natural e som claro já são suficientes. Aplicativos como CapCut, InShot e Canva ajudam na edição.
- Apresente-se para marcas ou agências: envie seu portfólio por e-mail, mensagem direta ou se cadastre em plataformas que conectam criadores e marcas. Algumas delas são a Billo, Trend.io e Insense.
- Pratique sempre que puder: grave, edite, melhore. A prática vai te deixar mais confiante na câmera, mais ágil na produção e mais alinhado com o que o mercado busca.
UGC é uma tendência que veio para ficar
Se você trabalha com marketing, produção de conteúdo ou simplesmente gosta de criar vídeos, o UGC representa uma grande oportunidade. Ele democratiza o mercado, valoriza a autenticidade e abre portas reais para criadores de todos os níveis.
Marcas precisam de conteúdo o tempo todo. E cada vez mais, estão preferindo o conteúdo gerado por quem consome — ou por quem sabe simular a experiência de consumo de forma convincente e honesta. O UGC não é só uma tendência passageira, é uma resposta à necessidade de conexão real no meio digital.
Com disposição, criatividade e estratégia, você pode começar agora mesmo a construir uma carreira como criador de conteúdo UGC. E o melhor: sem precisar ser famoso para isso.
