Gente… vamos falar de uma coisa que muita gente do mercado de eventos ainda insiste em ignorar (e olha que eu tô sendo delicada): o público mudou. Mudou o jeito de consumir, mudou o jeito de escolher o que faz sentido na agenda, mudou o nível de exigência. E, principalmente, mudou a paciência com evento mal divulgado. Quem ainda acha que marketing de evento é só fazer post bonito no Instagram e torcer por engajamento… muito bom, nota 2.
O Online Não é Mais Acessório. É Palco Principal.
O online não é mais um acessório. Não é aquele “plus” pra quem tem orçamento. Ele virou o palco principal. Segundo o relatório da Cvent de 2025, 63% dos organizadores de eventos estão aumentando o investimento em ações digitais e híbridas. Mais de 21% dos eventos em 2025 serão exclusivamente virtuais. E pra quem acha que é modinha: o mercado global de eventos virtuais já movimenta mais de 236 bilhões de dólares e deve passar dos 537 bilhões até 2029. A Forbes já cravou: o futuro é digital-first. Não é questão de opinião, é questão de realidade.
Por Que Seu Planejamento Está Envelhecendo (Mesmo Que Você Tenha Começado Ontem)
E por que o seu planejamento continua envelhecendo igual pão fora da geladeira, mesmo que você tenha começado a trabalhar com eventos ontem? Porque o mercado está cheio de gente achando que fazer marketing é só fazer arte bonita e colocar legenda com hashtag genérica. Enquanto isso, o público está esperando experiência, valor, narrativa. E, principalmente, consistência. Aqui não é mais sobre “aparecer de vez em quando”, é sobre presença constante e estratégica.
Antes de sair por aí criando conteúdo aleatório, eu te desafio a responder: quem é o público real do seu evento? Onde ele passa o tempo online? Que tipo de conteúdo faz essa pessoa parar o scroll? Que tecnologia ela usa no dia a dia? Sem esse mapa, qualquer ação sua é tiro de festim. Ferramentas como o Google Analytics e o Meta Business Suite estão aí, mas o problema é que muita gente prefere trabalhar no modo achismo.
Os 4 Pilares de Marketing Digital Que Todo Evento Precisa em 2025
Agora, segura essa: se eu tivesse que bater no quadro branco os 4 pilares que um evento de 2025 precisa ter na comunicação digital, seriam esses:
1. E-mail Marketing: Porque Sim, Ainda Funciona
Todo mundo diz que ninguém abre e-mail. Mentira. Quando o conteúdo é bom, segmentado e enviado na hora certa, a taxa de abertura sobe, a taxa de clique vem e a conversão acontece. Dados da Campaign Monitor mostram que o e-mail marketing tem ROI médio de 4200%. Ferramentas como Mailchimp e RD Station estão aí justamente pra te ajudar a não mandar disparo genérico e sem contexto.
2. Influenciadores Digitais: Escolha Certa ou Dinheiro Jogado Fora
Mas calma: não é pegar o primeiro blogueiro disponível e jogar um contrato no colo dele. O mercado de marketing de influência deve alcançar mais de 32 bilhões de dólares em 2025. A força real está nos micro e nano influenciadores, com audiências menores, mas muito mais engajadas. Segundo a Influencer Marketing Hub, nano influenciadores têm taxa de engajamento de 2,19%. Ferramentas como Influency.me e HypeAuditor te ajudam a encontrar gente que realmente conversa com o público que você quer.
3. Redes Sociais: Se For Pra Postar Por Obrigação, Melhor Nem Postar
Se você ainda acha que rede social é só pra gerar like, troféu joinha pra você. O jogo agora é presença estratégica, com calendário de postagens bem planejado, uso de vídeo, bastidores reais e – sim – investimento em tráfego pago. Não dá mais pra viver só de alcance orgânico. Segundo o Social Media Examiner, 90% dos organizadores de eventos usam redes sociais para engajar o público antes mesmo da abertura oficial do evento.
4. Inbound Marketing: Lead Frio Não Compra
E eu falo isso com todas as letras. O público precisa ser nutrido com conteúdo de valor. Isso significa criar materiais relevantes antes, durante e depois do evento. Precisa ter automação, mas com um toque humano. Plataformas como a HubSpot são fundamentais pra isso. Dados do Content Marketing Institute indicam que empresas que usam Inbound têm 3 vezes mais conversões do que aquelas que só fazem outbound.
Os Erros Que Ainda Vejo Todo Santo Dia (E Que Você Precisa Parar de Repetir)
Agora, vamos falar do que ninguém gosta de admitir: os erros que ainda vejo todo santo dia. Campanha feita na última hora, comunicação sem segmentação, ausência total de narrativa de marca, uma fé cega de que o público vai aparecer só porque você abriu inscrições. O relatório da Swoogo mostrou que 21% dos organizadores consideram “atrair o público certo” o maior desafio de 2025. Enquanto isso, a Eventgroove indica que 74% esperam aumento de orçamento para eventos, mas seguem sem uma estratégia decente de marketing.
Como Eu Resolvi Isso Na Marra (E Por Que Criei a Fórmula da Conexão Magnética)
E é aí que eu entro com a minha Fórmula da Conexão Magnética™. Esse método nasceu na marra, no bastidor, depois de anos vivendo os perrengues que só quem é produtor de evento entende. Não tem promessa de milagre aqui. O que tem é estrutura, processo e um foco obsessivo em gerar ROI de verdade.
Na prática, a fórmula é assim:
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Construção de uma identidade digital que faz o público reconhecer seu evento de longe.
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Criação de uma narrativa que conecta público, patrocinadores e imprensa de forma orgânica e envolvente.
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Campanhas com foco em resultado concreto. Não é vaidade de curtida, é meta batida.
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Engajamento contínuo antes, durante e depois do evento. Porque marketing de evento não tem data de início e fim. Ele é um ciclo.
Recado Final Para Quem Ainda Está Empacado
Se você chegou até aqui e ainda acha que dá pra deixar o digital de lado, a verdade é uma só: você está pagando pra ficar invisível. Se quiser transformar a forma como faz marketing de eventos e começar a pensar como estrategista de verdade, me acompanha. Consome meus conteúdos. E bora descomplicar eventos juntos. Porque evento bom é evento que vende antes, durante e depois.
